76% женщин в Колумбии не чувствуют себя представленными брендами в период менопаузы.

Несмотря на то, что в Колумбии всё больше внимания уделяется благополучию женщин, разговоры о менопаузе остаются редкими, неприятными и во многих случаях незаметными. Об этом говорится в исследовании Kantar Insights, опубликованном к Всемирному дню борьбы с менопаузой. Исследование выявило глубокий разрыв между реальным положением женщин и тем, как их представляют бренды, компании и общество.

Согласно данным, 76% колумбийских женщин на этом этапе не чувствуют себя представленными брендами, а 68% считают, что существует недостаточно конкретных продуктов или услуг, отвечающих их потребностям. Этот вывод подчеркивает социальную и культурную проблему, которая по-прежнему воспринимается без должного сочувствия.

«Менопаузу нельзя переживать молча или стыдно. Это естественный период, который часто оставляет нас без информации, поддержки и сочувствия», — говорит Летисия Наварро, управляющий директор по Андскому региону в Kantar Insights. «В Kantar мы хотим использовать свой голос, чтобы начать этот диалог и добиться реальных изменений в восприятии этого этапа обществом и брендами».

Исследование, в котором приняли участие женщины в возрасте от 35 до 75 лет, показало, что перименопауза и менопауза оказывают глубокое влияние на повседневную жизнь. 56% опрошенных заявили, что этот период повлиял на их повседневную жизнь, а 28% описывают его как «тяжелый или невыносимый» опыт.

Наиболее затронутыми областями являются сексуальная жизнь и отношения, настроение, физическое и психическое здоровье. Несмотря на это, многие женщины стремятся переосмыслить этот процесс: они стремятся чувствовать себя связанными (19%), сосредоточенными (18%), энергичными (17%), решительными (16%), контролировать ситуацию (15%) и уверенными в себе (14%).

Хотя 4,5% считают исчезновение менструаций положительным изменением, наиболее неприятные физические симптомы сохраняются: приливы (44%), ночная потливость (43%), трудности со сном (41%), мигрени (39%) и истончение волос (36%).

Чтобы справиться с ними, многие выбирают изменение образа жизни — физические упражнения (14%), диету (12%), отдых (11%), в то время как другие прибегают к специальным методам лечения или продуктам.

В среднем каждая третья женщина тратит от 60 000 до 300 000 долларов США в месяц на добавки, средства или продукты, связанные с менопаузой, что отражает активный поиск решений проблемы отсутствия институциональной и социальной поддержки.

Исследование выявило неравномерную картину в зависимости от социально-экономического статуса. 46% женщин в стратах 5 и 6 утверждают, что чувствуют поддержку, в стратах 3 и 4 этот показатель снижается до 2,5%, а в стратах 1 и 2 — до 27%. В общей сложности 41% женщин сообщают о незначительной или нулевой поддержке на этом этапе.

Основным препятствием для обращения за помощью является трудность выражения своих чувств (27%), за которой следует отсутствие рекомендаций по выбору продуктов (23%) и отсутствие знаний о том, как начать лечение симптомов (20%).

Женщины обращаются в первую очередь к своему лечащему врачу (51%), затем следуют члены семьи (36%), партнёры (32%) и друзья (28%). В то же время, очень немногие обращаются за специализированной помощью (20%) или онлайн-поддержкой (7%).

На рабочем месте тишина практически абсолютная: только 1% упоминает отдел кадров как источник поддержки и едва ли 0,25% упоминают своего руководителя.

Обсуждение темы менопаузы на работе остаётся табу. Согласно отчёту, три из десяти женщин брали больничный или скрывали истинную причину своего отсутствия по этой причине.

Треть сотрудников считают, что компания не оказывает им достаточной поддержки, а 18% подумывают об увольнении. Половина признается, что беспокоится о своей внешности на работе, и многие говорят, что у них меньше мотивации претендовать на повышение.

Столкнувшись с этой проблемой, 4 из 10 женщин просят организации предлагать онлайн-ресурсы для обучения по теме менопаузы, а 39% предлагают проводить просветительские мероприятия для создания атмосферы сочувствия и понимания.

«Эти данные показывают, насколько важно нормализовать обсуждение темы менопаузы и на рабочем месте», — говорит Наварро. «Обществу, сфере здравоохранения и брендам пора признать многообразие опыта, разрушить барьеры и создать решения, которые действительно поддерживают женщин и расширяют их возможности».

В глобальном масштабе результаты исследования Kantar указывают на значительные возможности для брендов: те, кто взаимодействует с аудиторией, проявляя эмпатию и последовательность в том, что они говорят, делают и представляют, могут увеличить свое влияние на продажи и доверие до 70%.

Но если отвлечься от цифр, Кантар настаивает, что менопауза — это не конец чего-либо, а скорее начало нового этапа, который заслуживает понимания, представления и гордости.

«В Kantar мы убеждены, что бренды, рабочие места и общество играют основополагающую роль в признании и поддержке женщин на этом этапе», — заключает Наварро. «Это призыв начать диалог и разрушить стигмы».

Журналист по вопросам окружающей среды и здоровья