A revolução da cerveja. A nova regulamentação mudará completamente as regras do jogo

• Uma emenda à Lei de Educação para a Sobriedade de 1982 apareceu
• O Departamento de Mídia do Ministério da Saúde informou à "Rzeczpospolita" que durante as consultas "um grande número de comentários foram apresentados solicitando a extensão da proibição geral de publicidade de bebidas alcoólicas para incluir a publicidade de cerveja".
• Especialistas concordam que a publicidade deve ser unificada para todos os tipos de álcool.

Como lembra o "Rzeczpospolita", na Polônia as regras do comércio de álcool estão especificadas na Lei de Educação na Sobriedade de 1982, que precisa ser alterada. Apesar dos inúmeros apelos ao Ministério da Saúde, o ministério não incluiu no projeto as regras para o comércio online de álcool .

– O projeto submetido à consulta pública prevê o endurecimento das normas relativas à promoção de bebidas alcoólicas, no entanto, foram apresentados muitos comentários solicitando a extensão da proibição geral de publicidade de bebidas alcoólicas para incluir também a publicidade de cerveja . Todos os comentários enviados durante a consulta pública serão sujeitos a uma análise detalhada, explicou o departamento de mídia do Ministério da Saúde ao "Rzeczpospolita".

No entanto, os produtores de bebidas destiladas e vinhos há muito tempo sabem que as cervejarias são privilegiadas nesse campo . Em entrevista ao "Rzeczpospolita", Magdalena Zielińska, presidente do Sindicato dos Empregadores do Conselho Polonês de Vinhos, enfatizou que, quando a lei sobre educação para a sobriedade estava sendo desenvolvida, o consumo de vodca era dominante na Polônia.

Portanto, um dos objetivos do legislador na época era "direcionar a política estadual para a limitação do consumo de álcool, promovendo bebidas com baixo teor alcoólico, como a cerveja. A cerveja foi, portanto, separada de outras categorias de bebidas alcoólicas e abrangida por regulamentações preferenciais ".

Especialistas concordam: a publicidade deve ser unificada para todos os tipos de álcool. A equalização das regulamentações limitaria, entre outras coisas: a exposição de propaganda de álcool em espaços públicos.

- Por que algumas bebidas alcoólicas são anunciadas e promovidas e outras não? Afinal, é o mesmo composto químico - explicou Krzysztof Apostolidis, presidente do Partner Center, citado pelo "Rzeczpospolita".

As próprias cervejarias têm uma opinião diferente e rejeitam as alegações. De acordo com Bartłomiej Morzycki, diretor geral da Associação de Empregadores de Cervejarias Polonesas, a publicidade não aumenta o consumo de cerveja . No entanto, como ele ressaltou, a alteração se aplica a promoções que realmente tenham impacto nas vendas. Ele acrescentou que as estimativas mostram que, após a introdução das mudanças, o mercado encolherá em 15% e as receitas orçamentárias de impostos especiais de consumo e IVA diminuirão em aproximadamente PLN 1,4 bilhão.

O "Rzeczpospolita" ressalta que novas regulamentações sobre embalagens de bebidas alcoólicas podem criar mais problemas para os produtores. O Ministério da Saúde quer impedir a introdução no mercado de bebidas alcoólicas em embalagens que se assemelhem a produtos alimentícios ou bebidas destinadas ao público infantil, por isso propõe novas restrições.

Neste caso , bebidas alcoólicas em pequenos volumes só poderiam ser vendidas:

• em embalagens de vidro, ou
• metal.

Segundo alguns especialistas, limitar a possibilidade de promover produtos onde eles são vendidos legalmente pode violar o princípio constitucional da liberdade de atividade econômica. Neste sentido, apelam, entre outros: a uma melhor aplicação das proibições existentes de publicidade e promoção em espaços públicos .

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