Akne ve gül hastalığı iddiaları nedeniyle LED maske reklamları yasaklandı

LED yüz maskelerinin akne ve gül hastalığını iyileştirebileceği yönünde yetkisiz iddialarda bulunması nedeniyle çok sayıda reklamı yasaklandı.

Evde güzellik aletlerinin popülaritesi son yıllarda arttı; sosyal medya hesapları, son cilt bakımı trendi olan maskeleri kutularından çıkarıp inceleyen etkileyicilerle dolu.

Ancak dermatologlar, ev tipi maskelerdeki ışık yayan diyotların (LED) kliniklerde kullanılan tıbbi sınıf cihazların sonuçlarını verip veremeyeceği konusunda ikiye bölünmüş durumda.

Reklam denetleme kurumu, ilaç düzenleyicisine kayıtlı olmayan kozmetik cihazların reklamlarını yasakladı.

LED tedavisinin hücreleri uyardığı ve cildi iyileştirdiği düşünülüyor, ancak akne ve gül hastalığı gibi cilt rahatsızlıklarıyla ilgili tıbbi iddialarda bulunabilmek için cihazların İlaç ve Sağlık Ürünleri Düzenleme Kurumu'na (MHRA) kayıtlı olması gerekiyor.

MHRA'ya kayıtlı cihazlar , Kamu Erişim Kayıt Veritabanı'nda (PARD) aranabilir. Ancak MHRA, BBC'ye yaptığı açıklamada, "Şu anda kayıtlı LED yüz maskesi bulunmadığını" söyledi.

Dermatologlar daha önce BBC'ye, evde LED maskelerin faydalarını bilmek için yeterince uzun süreli , yeterince büyük örneklem büyüklüklerinde klinik deneyler yapılmadığını söylemişti.

Reklam Standartları Kurumu (ASA), kuralları ihlal edebilecek reklamları bulmak için yapay zekayı kullandı ve yasaklar bu aramanın ardından geldi.

Project E Beauty'nin internet sitesinde yer alan bir reklamda, sivilceli ve sivilcesiz bir kadının alnının öncesi ve sonrası görüntüleri gösteriliyor ve şu ifadeler yer alıyor: "Üçüncü haftada sivilcelerim kaybolmuştu."

Reklamda, "Cildin daha derinden yenilenmesi için en gelişmiş LED maskemiz" ifadesi yer alıyordu. "Akneleri tedavi ettiği" ve "dört haftada akne lezyonlarında %83 iyileşme" sağladığı iddia ediliyordu.

ASA, "Ürünle ilgili olarak, müşteri ifadelerinde yer alıp almadığına bakılmaksızın, herhangi bir tıbbi iddiada bulunulamayacağını" söyledi.

Project E Beauty LLC, "iyileştirme", "akne tedavisi" ve "rosacea" ile ilgili olası tıbbi iddiaları kaldırdığını açıkladı.

Ayrıca reklamda, öncesi/sonrası fotoğraflarında ve yorumlarda akneye dair yapılan tüm göndermelerin kişisel deneyimlere dayalı referanslar olduğunu belirten bir düzeltme yapıldığı belirtildi.

Silk'n için sosyal medyada yayınlanan ücretli bir reklamda, bir kadının LED yüz maskesi kullandığı videonun altında şu ifadeler yer aldı: "Akne ve yara izlerimin tedavisine yardımcı olmak için mavi ışıkla işim bitti."

Silk'n ticari markasıyla faaliyet gösteren Invention Works BV, "akne" teriminin tıbbi bir iddia teşkil ettiğini kabul etti. Reklamın, maskeyi uzun süre kullanan bir kadın tarafından oluşturulduğunu ve kullanılan ifadelerin kadının kişisel algısını ve sonuçlarını yansıttığını belirtti.

ASA, Silk'n'e reklamların bu şekilde bir daha yayınlanmaması gerektiğini söyledi.

Yasaklanan diğer reklamlar arasında Beautaholics web sitesinde yer alan RejuvaLux maskesine ait şu ifadeler yer alıyor: "Bu maske... akne... rosacea için hedefli çözümler sunuyor."

Beautaholics, gelecekte tıbbi rahatsızlıkların tedavisi veya önlenmesiyle ilgili herhangi bir iddiada bulunmayacağını söyledi.

Luyors Retail Inc.'in maske için yaptığı ücretli sosyal medya reklamı da "Akneden başlayarak her şeye, klinik hassasiyetle çözüm sağlıyor" ifadesinin yer alması nedeniyle yasaklandı.

Luyors, gelecekteki reklamlarda "sivilce" veya tıbbi iddiayı ima edebilecek diğer terimlere yer verilmemesini sağlayacağını söyledi.

ASA'dan Izzy Dharmasiri, reklamların "insanların satın aldıkları ürünler üzerinde etkili olabileceğini" ve bu nedenle "reklam verenlerin kozmetik faydalar ile tıbbi iddialar arasındaki çizgiyi bulanıklaştırmamasının önemli olduğunu" söyledi.

Reklamverenlerin "reklamlarında öne sürdükleri iddiaları destekleyecek kanıtlara sahip olmaları gerektiğini" söyledi. Reklamların yasaklanmasının, "tıbbi sorunlara gerçek çözümler arayan" savunmasız insanları koruma çalışmalarının bir parçası olduğunu belirtti.