GIF vai à polícia por causa de anúncio da Huel. Após artigo de Rynek Zdrowia
- A empresa britânica Huel anuncia seus pós para refeições fazendo referência ao medicamento de prescrição Ozempic
- Após nosso artigo, o Inspetor Farmacêutico Chefe relatou o caso à polícia para verificar se um ato proibido poderia ter sido cometido.
- O GIF enfatiza que os produtos Huel não são medicamentos, mas comparar os efeitos do seu consumo com os de medicamentos pode ser enganoso
- O fabricante do Ozempic nos diz que não consentiu com o uso do nome e que a mensagem pode violar regulamentações e comprometer a segurança do paciente.
- O Gabinete de Concorrência e Protecção do Consumidor indica que a publicidade pode ser considerada à luz das disposições relativas ao combate à concorrência desleal
"No caso descrito, há uma preocupação justificada de que os consumidores possam ser induzidos ao erro ao associar um produto alimentício aos efeitos de uma terapia medicamentosa prescrita. Portanto, após analisar os fatos descritos, foi tomada a decisão de encaminhar o material à Delegacia de Polícia do Distrito 1 de Varsóvia", informa Olga Sierpniowska , porta-voz da Inspetoria Farmacêutica Chefe.
Esta é uma resposta a um caso descoberto por Rynek Zdrowia. Como lembrete, no início de setembro de 2025, relatamos que a empresa britânica de alimentos em pó Huel estava fazendo referência ao medicamento de prescrição Ozempic, fabricado pela empresa dinamarquesa Novo Nordisk, em sua publicidade. Como se constatou, isso estava sendo feito sem o consentimento da empresa farmacêutica.
Especificamente, isso se refere a um anúncio gráfico exibido para alguns usuários de redes sociais. "Seu apoio diário na terapia OZEMPIC" é o slogan principal.
Huel é uma marca britânica que produz alimentos em pó com o objetivo, segundo seu fabricante, de substituir refeições tradicionais. O material publicitário afirma que o Huel Black Edition foi desenvolvido para promover o bem-estar e reduzir o consumo de lanches. "Por que contar calorias quando você pode comer melhor?", pergunta o anunciante, encorajando-o.
Qual é o problema? Os produtos Huel são alimentos, ao contrário do Ozempic — um medicamento usado no tratamento de diabetes e obesidade — que é um medicamento de prescrição e o próprio nome é uma marca registrada.
Olga Sierpniowska, da GIF (Administração de Alimentos e Medicamentos da Polônia), nos informou que os produtos Huel não são medicamentos e, portanto, estão fora da jurisdição da inspeção farmacêutica. No entanto, devido à ligação entre o produto alimentício e os efeitos da terapia com medicamentos prescritos, foi tomada a decisão de tomar medidas.
O objetivo do relatório é avaliar os aspectos de direito penal do caso e possivelmente iniciar procedimentos preparatórios para determinar se as circunstâncias do caso constituem um ato proibido.
Kamila Guzowska, do Departamento de Comunicação do Escritório de Concorrência e Proteção ao Consumidor (UOKiK), disse a Rynek Zdrowia que o anúncio pode ser considerado sob as disposições da Lei de Combate à Concorrência Desleal. Segundo essa lei, os empresários cujos interesses foram violados podem exercer seus direitos por meio de ações cíveis perante um tribunal comum.
Por sua vez, Marta Nowacka , porta-voz da Novo Nordisk Polska, garante que Huel se refere ao medicamento Ozempic sem o conhecimento e consentimento do fabricante dinamarquês.
- Esse tipo de prática levanta preocupações justificadas em termos de ética das ações, cumprimento da lei, credibilidade da mensagem e segurança do paciente - enfatiza Marta Nowacka.
O Dr. Paweł Kaźmierczyk , associado sênior do escritório de advocacia Rymarz Zdort Maruta, também levanta preocupações. Ele observa que as regulamentações proíbem a publicidade de medicamentos prescritos. No entanto, a mensagem de marketing afirma claramente que tal terapia é uma promoção indireta, e isso pode ser considerado uma multa .
Da mesma forma, a publicidade de um medicamento só pode ser realizada:
- pela entidade responsável, ou
- em seu nome.
Caso contrário, haverá violação do artigo 60, parágrafo 1º, da Lei Farmacêutica, o que também poderá resultar na aplicação de multa pelo Inspetor-Chefe Farmacêutico.
Além disso, de acordo com o advogado, a mensagem é construída de tal forma que o destinatário médio que navega nas redes sociais lerá o slogan "Ozempic" primeiro (e às vezes por último).
" Só depois de ler o artigo inteiro é que entendemos que se trata de refeições . A mensagem pretendida, embora não explicitamente declarada, é simples: se você quer perder peso, use Ozempic em conjunto com nossas refeições", diz o Dr. Paweł Kaźmierczyk.
E mesmo se assumirmos que não estamos lidando com propaganda ilegal do medicamento, então - segundo o especialista - surgem dúvidas se o fabricante dos alimentos não atribui propriedades medicinais aos seus produtos.
"O material promocional o compara diretamente a medicamentos, e o slogan "suporte diário na terapia Ozempic" sugere auxílio para atingir objetivos de saúde. Como resultado, o destinatário pode ser levado a acreditar que as refeições proporcionam uma terapia mais eficaz", comenta o Dr. Paweł Kaźmierczyk.
Laura Burney, representando a Huel, comentou em nossa publicação inicial que a empresa não afirma que seu produto alimentício tenha os mesmos efeitos que o Ozempic. Ela enfatizou que apresenta claramente seus produtos como produtos nutricionais, e não como medicamentos para emagrecimento. Ela também incentiva todos a consultarem um médico antes de tomar qualquer medicamento prescrito.
Curiosamente, o mecanismo de busca da internet indexa (agora removido) artigos do site da Huel, explicando como a substância ativa contida, entre outros, no Ozempic funciona e como o produto da empresa britânica pode se encaixar na "jornada GLP-1".
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rynekzdrowia
