Como as festas diurnas são impulsionadas pelo movimento do bem-estar e pela necessidade de comunidade

Festas diurnas estão em alta no Canadá, com pessoas trocando bebidas alcoólicas e baladas noturnas por café e croissants.

Uma dessas festas é a Croissound , em Montreal, que está repensando a cultura da vida noturna reunindo DJs locais em cafés. Até agora, a organização já apresentou quatro eventos canadenses este ano, com milhares de participantes. Sua festa mais recente foi gratuita, com ingressos, em uma popular praça de alimentação de Montreal.

A Coffee Party , que se autodenomina "um movimento global que reinventa como as pessoas se conectam", realizou vários eventos em Toronto desde o final do ano passado.

Um número crescente desses eventos sóbrios diurnos parece estar surgindo. Houve festas em Vancouver e Edmonton, e até mesmo em lugares como Cazaquistão e Singapura .

E em agosto, durante o torneio de tênis National Bank Open, o Sobeys Stadium em Toronto sediará um evento Coffee Party com doces à vontade e café à vontade por US$ 25.

Um desdobramento do movimento do bem-estar

As festas diurnas representam uma mudança na forma como o bem-estar e a comunidade estão sendo destacados em uma economia pós-pandemia, onde experiências da vida real são valorizadas, dizem especialistas.

Salima Jadavji, assistente social clínica, psicoterapeuta e podcaster, disse que vê esse interesse crescente como um resultado do movimento de bem-estar e como parte de um desejo por experiências sociais presenciais que sejam selecionadas.

"O autocuidado sustentável não precisa parecer chato, é realmente o que lhe traz alegria e o que é bom para você", disse ela.

"Esses encontros também refletem uma mudança cultural mais ampla na forma como as pessoas priorizam e cuidam de seu bem-estar mental... as pessoas estão abandonando o escapismo e migrando para a intencionalidade."

Para alguns, isso significa deixar de lado uma vida noturna regada a álcool e migrar para encontros diurnos mais saudáveis e sóbrios.

"Embora essas sejam as tendências que estamos vendo, você pode criá-las da maneira que quiser", disse Jadavji.

Isso também é algo que Emily Lyons vem observando.

Lyons, fundadora e CEO da Femme Fatale Media, planeja e organiza eventos desde 2009. Ela começou com eventos locais em Toronto, mas desde então expandiu para toda a América do Norte.

"Quando começamos, tudo girava em torno de casas noturnas, vida noturna, galas, coisas assim à noite", disse ela. "Mas, ao longo dos anos, houve uma mudança enorme, então isso é apenas uma fração muito pequena do que fazemos agora."

Lyons disse que as tendências recentes de bem-estar e a mudança para bebidas sem álcool contribuíram para a crescente popularidade das festas diurnas.

Uma mudança geracional

Em um relatório divulgado em outubro passado com base em uma pesquisa de 2023, a Statistics Canada observou que jovens entre 18 e 22 anos se abstiveram de álcool em uma taxa maior do que aqueles em faixas etárias mais velhas, e uma proporção menor de jovens bebeu sete ou mais bebidas alcoólicas na semana anterior em comparação com canadenses mais velhos.

Há também uma maior conscientização pública sobre a ligação entre o uso de álcool e problemas de saúde , incluindo câncer.

Markus Giesler, professor de marketing na Schulich School of Business da Universidade York, em Toronto, disse que as gerações mais jovens parecem estar menos focadas no consumo de álcool e mais interessadas em reuniões que promovam bem-estar e equilíbrio.

Giesler atribui isso ao declínio de encontros sociais reais e orgânicos durante a pandemia de COVID-19 e ao desejo por entretenimento acessível hoje em dia.

Ele disse que os membros da Geração Z — tipicamente nascidos entre 1997 e 2012 — tendem a gastar seu dinheiro em experiências sociais mais significativas. A ascensão da gig economy significa que os consumidores mais jovens têm mais flexibilidade com seus horários — dirigindo para o Uber à noite, por exemplo, e usando o dia para encontros sociais, disse ele.

Giesler disse ter descoberto que as noites não são tão focadas em encontros comunitários como no passado. "A comunidade é valorizada de forma diferente do que costumava ser", disse ele. "A luz do sol é a nova luz estroboscópica."

Uma mudança também para as empresas

Essas mudanças no estilo de vida também estão afetando os negócios.

"Esses espaços para eventos também precisam pensar de forma muito diferente sobre o que são as festas hoje em dia", disse Giesler.

Ele disse que descobriu que as gerações mais jovens estão mais atentas às pessoas que querem limitar o consumo de álcool.

"Coisas diferentes importam agora. Uma conversa de qualidade é mais importante do que a experiência de ir a uma balada", disse Giesler.

"Compreender essas mudanças no consumo é a chave para os espaços de eventos e os organizadores dessas festas", disse ele. "Eles estão sendo moldados por essa tendência e a moldam, eu diria."

Espaços para grupos de artes e artesanato, jogos de tabuleiro e atividades que unem as pessoas estão se beneficiando dessa tendência, disse Giesler.

Lyons, da Femme Fatale Media, disse que também percebeu que as coisas mudaram drasticamente em seu negócio e que ela não está mais gastando tanto tempo desmontando eventos no meio da noite.

"Para nós, do mundo dos eventos, foi uma redefinição total", disse ela. "Alguém disse recentemente que as marcas querem ser associadas à clareza, não ao caos, e eu adorei isso porque sinto que os eventos diurnos estão muito mais alinhados com a forma como as pessoas realmente querem viver."

Lyons disse ter visto uma reformulação das casas noturnas para espaços diurnos. Um exemplo é o Toronto Event Centre — antiga boate Muzik — que agora recebe de tudo, desde eventos corporativos e casamentos a lançamentos de produtos e coquetéis. Lyons, que trabalha no local há mais de 15 anos, disse que o local se adaptou às mudanças dos tempos e também realiza eventos com café durante o dia, focados no bem-estar, porque o movimento noturno não atraía o mesmo público de antes.

Uma de suas outras empresas, a Lyons Elite, um serviço de relacionamento, também está mudando sua maneira de operar para acomodar essa mudança.

"Durante anos, organizamos eventos para solteiros à noite — confraternizações em terraços, festas com coquetéis —, mas começamos a perceber um desejo crescente de conexão sem ressaca, então começamos a testar formatos diurnos: brunches, encontros para tomar café, eventos de networking mais informais pela manhã", disse ela.

Lyons disse que acredita que mais negócios serão criados em torno do que ela chama de um novo ecossistema.

"Eu simplesmente adoro que estejamos redefinindo o significado de uma festa", disse ela. "São conversas profundas até as 10 da manhã, e eu, pessoalmente, adoro porque está muito alinhado com o momento atual da minha vida e com o que estou focando."