Einer Kampagne von Scottex-Airc zufolge verschieben zwei von fünf Italienern Arztbesuche aus Scham.

Zwei von fünf Italienern verschieben Arztbesuche aus Scham. Obwohl sich die große Mehrheit der Bevölkerung bewusst ist, wie wichtig es ist, auf ihre Gesundheit zu achten, glauben 76 % unserer Mitbürger, dass die Diskussion bestimmter Aspekte dieses Bereichs noch immer tabu ist, und 41 % haben bei Kontrolluntersuchungen oder Arztbesuchen schon einmal Schamgefühle verspürt. Diese Zahl verdeutlicht, dass die Inanspruchnahme der Gesundheitsversorgung ein erhebliches Hindernis darstellt. Zu den Gesundheitsaspekten, die als am schwierigsten oder peinlichsten zu besprechen gelten, gehört der Stuhlgang, den 23 % der Befragten nannten. Dies sind einige der Ergebnisse einer Studie, die Doxa an einer repräsentativen Stichprobe der erwachsenen italienischen Bevölkerung durchgeführt und im Auftrag von Scottex, einer Marke von Kimberly-Clark, einem führenden internationalen Konsumgüterunternehmen, durchgeführt hat. Die Studie unterstützt die Partnerschaft mit der AIRC Foundation for Cancer Research, um die Darmkrebsforschung zu unterstützen und das Bewusstsein für die Bedeutung von Prävention und Frühdiagnose zu schärfen.

„Wir sind sehr stolz auf diese Partnerschaft mit der Airc Foundation und kofinanzieren damit ein zweijähriges Forschungsprojekt zum Thema Darmkrebs unter der Leitung von Giuseppe Bifulco von der Pharmaziefakultät der Universität Salerno“, erklärt Stefania Ghidetti, Marketingleiterin für Familienpflege bei Kimberly-Clark Italien. „Wir hoffen außerdem“, fährt sie fort, „dass unser Engagement und unsere gemeinsamen Bemühungen das Bewusstsein für die Symptome von Darmkrebs schärfen und die Bedeutung einer Frühdiagnose hervorheben. Die neue Kampagne ‚Machen wir es uns bequem‘ soll Menschen ermutigen, Tabus im Zusammenhang mit der Toilettenbenutzung zu überwinden.“

Chiara Occulti, Chief Marketing & Fundraising Officer der Airc Foundation, erklärt: „Unser Hauptziel ist es, eine Gesundheitskultur in der breiten Öffentlichkeit zu fördern, indem wir eine verständliche und positive Sprache verwenden, um ein Thema anzusprechen, das vielen Italienern auch heute noch peinlich ist. Gleichzeitig können wir dank des konkreten Engagements des Unternehmens zwei Jahre lang ein innovatives Projekt zur Erforschung von Dickdarmkrebs finanzieren und so die führende onkologische Forschung in unserem Land unterstützen.“ Konkret umfasst die Zusammenarbeit eine zweijährige Zusage des Unternehmens in Höhe von 150.000 Euro für ein Investigator Grant-Forschungsprojekt zu Dickdarmkrebs unter der Leitung von Giuseppe Bifulco von der Universität Salerno. Ziel ist es, einige der an der Krankheit beteiligten Entzündungsmediatoren zu blockieren und Moleküle zu entwickeln, die gegen Dickdarmkrebs wirksam sind und so neue Therapieoptionen für diese Tumorart bieten.

Die Partnerschaft findet auch in Scottex' Kommunikationskampagne „Machen wir es uns bequem“ Gestalt. Sie soll das Bewusstsein schärfen und Menschen ermutigen, Tabus im Zusammenhang mit der Toilettenbenutzung zu überwinden. Kimberly-Clark wird die Partnerschaft auch bei Toilettenpapierprodukten der Marke Scottex bekannt machen und 24 Millionen Packungen verteilen, die über sechs Millionen Familien erreichen. Darmkrebs ist eine Krankheit mit erheblichen gesellschaftlichen Auswirkungen: Schätzungen zufolge erkranken in Italien jährlich über 48.000 Menschen daran. Damit ist er die zweithäufigste Krebsart bei Frauen und die zweithäufigste krebsbedingte Todesursache.

Die Studie unterstreicht die Notwendigkeit einer stärkeren Prävention bei den Italienern: 56 % der Befragten kontrollieren ihren Stuhlgang nur dann zur Vorbeugung, wenn ihnen etwas Ungewöhnliches auffällt. 8 % empfinden diese Vorgehensweise als unangenehm und 4 % verzichten gänzlich darauf. Darüber hinaus geben 31 % der Italiener an, wenig oder gar nichts über die gesundheitlichen Warnsignale im Stuhlgang zu wissen.

Insgesamt zeigt die Studie in Italien noch deutlichen Verbesserungsbedarf hinsichtlich der Einstellung zur Gesundheitsvorsorge: Nur 22 % der Befragten geben an, auch bei symptomfreien Personen regelmäßig Vorsorgeuntersuchungen wahrzunehmen, jeder zweite Italiener nimmt diese nur gelegentlich wahr und ganze 10 % gehen nie zur Vorsorge. Frauen (29 %) und Menschen zwischen 55 und 64 Jahren (31 %) gehen häufiger zu Vorsorgeuntersuchungen, Männer hingegen seltener. Für die quantitative Erhebung wurde die CAWI-Methode (Computer-Assisted Web Interviewing) verwendet. Insgesamt wurden 1.000 Interviews geführt, die repräsentativ für die italienische Bevölkerung zwischen 18 und 64 Jahren sind. Die Interviews wurden unter Berücksichtigung bestimmter Verteilungsquoten nach Geschlecht, Alter, Bildungsniveau und geografischer Region durchgeführt. Die Erhebung fand vom 11. bis 19. Juni statt.